[통합사회2] 세계화와 지역화

1. 세계화와 지역화

교통 · 통신의 발달과 개방화의 흐름에 따라 국경의 의미가 약해지고 국가 간, 지역 간 교류가 활발해졌다. 이처럼 교통·통신의 발달을 계기로 상품, 자본, 기술은 물론 문화, 가치 등이 국경을 넘어 자유롭게 이동하고 있다. 이를 배경으로 국제 사회의 상호 의존성이 커지고 서로 다른 문화와 가치 등을 공유하면서 국경을 넘어 세계가 하나로 통합되는 현상인 세계화가 나타났다. 세계화의 흐름 속에서 각 지역은 세계의 다른 지역과 관계를 맺는 범위를 넓히고 있으며, 지역 발전을 위해 자기 지역의 고유한 특성을 전 세계에 알리고 있다. 이 과정에서 한 지역의 특수한 요소들이 지역 수준을 넘어 세계적으로 그 가치를 인정받는 현상이 나타나고 있는데, 이를 지역화라고 한다.

“가장 지역적인 것이 세계적인 것이다.”라는 말이 의미하듯이 지역화는 세계화 시대에 각 지역이 경쟁력을 지니는 밑거름이 된다. 따라서 세계화와 지역화는 동시에 이루어지는 경향이 있다.
오늘날에는 세계적 차원에서 지역의 가치를 인정받기 위한 경쟁이 치열해지면서 지역화 전략의 필요성이 커지고 있다. 지역화 전략은 지역의 고유한 전통에 세계적이고 보편적인 가치를 접목하여 경쟁력을 높이려는 노력이다. 대표적인 지역화 전략에는 지역 브랜드, 장소 마케팅, 지리적 표시제가 있다.

 

2. 지역화 전략: 지역의 고유한 특성을 살리면서 보편적인 세계 문화와 조화를 이루어 지역 경쟁력을 높이는 전략

(1) 지역 브랜드: 지역의 상품과 서비스, 축제 등을 브랜드로 인식시켜 지역 이미지를 높이고 지역 자체에 고유한 상표를 부여하여 지역의 경제를 활성화하는 전략 (예) 뉴욕의 ‘I ♥ NY’, 암스테르담의 ‘I amsterdam’ 등

지역 브랜드

(2) 장소 마케팅: 랜드마크를 만들거나 지역 축제를 개최하는 등 지역의 특정 장소를 하나의 상품으로 인식하여 매력적으로 보일 수 있도록 이미지와 시설 등을 개발하는 전략

*랜드마크: 땅(Land)과 이정표(Mark)의 합성어로, 먼 곳에서도 잘 보이는 땅에 세워진 건물이나 시설물 등을 말한다. 나아가 지역을 대표하거나 다른 지역과 구별되는 독특한 지형이나 시설물을 가리킨다.(예) 뉴욕의 자유의 여신상, 파리의 에펠 탑, 대한민국 서울N타워 등

장소 마케팅의 랜드마크

 

(3) 지리적 표시제: 상품의 품질이나 명성이 지역의 지리적 특성에서 비롯되는 경우 그 지역의 생산품임을 증명하고
표시하는 제도  (예) 제주 한라봉, 이탈리아 고르곤졸라치즈, 프랑스 샴페인, 보성 녹차, 콜롬비아 후안 발데스 커피 등

지리적 표시제

[지역 브랜드 사례 탐구] 축제를 활용한 지역화 전략

지역의 자연환경이나 인문환경의 특색을 살린 축제는 관광객을 유치할 수 있어 지역 경제를 활성화할 수 있고, 지역 경쟁력 확보의 밑거름이 될 수 있다.

<일본 삿포로 눈 축제>

일본 홋카이도의 삿포로 눈 축제는 작은 규모의 지역 축제로 시작하였지만 1972년 삿포로 동계 올림픽과 같은 기간에 진행되면서 전 세계에 알려졌다. 1974년에는 국제 눈 조각 경연 대회를 개최하고 자매결연을 맺은 외국의 도시를 주제로 작품을 전시하여 세계적인 행사로 거듭났다. 눈이 많이 내리는 삿포로의 특색을 살린 지역 축제가 현재는 매년 수백만 명의 관광객이 방문하는 세계적인 축제로 발전하였다.